隨著為期數(shù)年的家電節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策圓滿(mǎn)結(jié)束，中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)重要的政策轉(zhuǎn)換期。這一旨在推廣高效節(jié)能產(chǎn)品、引導(dǎo)綠色消費(fèi)的政策，在過(guò)去幾年里有效刺激了市場(chǎng)，降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本，加速了高能耗舊產(chǎn)品的淘汰，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和節(jié)能減排發(fā)揮了積極作用。

政策退出的市場(chǎng)并未出現(xiàn)真空。備受關(guān)注的“領(lǐng)跑者”制度預(yù)計(jì)將于今年10月起正式實(shí)施，這標(biāo)志著家電能效管理將從普惠性的財(cái)政補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)向更側(cè)重于樹(shù)立標(biāo)桿、激勵(lì)創(chuàng)新的新階段。“領(lǐng)跑者”制度的核心在于通過(guò)設(shè)定更高的能效準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選出在節(jié)能、環(huán)保、性能方面處于行業(yè)領(lǐng)先水平的“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品，并予以推薦和背書(shū)。此舉旨在鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，競(jìng)相提升產(chǎn)品技術(shù)含量與能效水平，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向高質(zhì)量、綠色化方向持續(xù)邁進(jìn)。

對(duì)于廣大的日用百貨市場(chǎng)而言，特別是家電銷(xiāo)售渠道，這一政策變遷意味著銷(xiāo)售策略與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。零售商需要迅速適應(yīng)從“補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)”到“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)變，將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)更多地放在產(chǎn)品本身的節(jié)能性能、技術(shù)創(chuàng)新和長(zhǎng)期使用成本上，引導(dǎo)消費(fèi)者理性選擇。消費(fèi)者也需要更新認(rèn)知，理解購(gòu)買(mǎi)更高能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，雖然初始購(gòu)機(jī)成本可能相對(duì)較高，但從長(zhǎng)期使用的電費(fèi)節(jié)省來(lái)看，往往更具經(jīng)濟(jì)性，同時(shí)也是對(duì)環(huán)境保護(hù)的切實(shí)貢獻(xiàn)。

從“惠民”到“領(lǐng)跑”的轉(zhuǎn)變，不僅是中國(guó)能效管理制度不斷深化和完善的體現(xiàn)，也呼應(yīng)了“雙碳”目標(biāo)的宏觀戰(zhàn)略。它預(yù)示著家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加聚焦于核心技術(shù)、綠色設(shè)計(jì)與可持續(xù)發(fā)展能力。隨著十月臨近，企業(yè)與市場(chǎng)正翹首以待新規(guī)細(xì)則的落地，一個(gè)以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)、能效水平比拼為核心的新競(jìng)爭(zhēng)格局正在徐徐展開(kāi)。